Red Hat Partner-Handbuch
Durch die Zusammenarbeit mit Partnern wird Red Hat zu einem Katalysator für offene Innovation. Wir behandeln unsere Partner als Gleichberechtigte, unterstützen gemeinsame Ziele und bewahren dabei gleichzeitig Neutralität und Transparenz in unserem Marketing.
Transparenz im Partnermarketing bedeutet, eindeutig zu zeigen, wann eine Botschaft von Red Hat und wann sie von einem Partner kommt. Weiterhin soll die Beziehung zwischen Red Hat und dem Partner klar sein. Es mag verlockend sein, Elemente beider Marken zu vermischen, wie etwa Farben aus beiden Farbpaletten oder eine Vorlage von einer Marke mit der Schriftart der anderen zu kombinieren. Leider sorgt dies für ein uneindeutiges Branding, das auf unsere Kunden weniger glaubwürdig wirkt. Es führt außerdem zu längeren Design- und Genehmigungsprozessen bei beiden Partnern. Wählen Sie stattdessen immer eine leitende Marke für das entsprechende Marketingelement aus.
Mithilfe dieses Handbuchs können Sie festlegen, welche Marke die leitende Marke ist und wie Sie entsprechende Marketingmaterialien erstellen können.
Von Red Hat geleitetes Marketing
Wenn Red Hat die leitende Marke ist, bedeutet das, dass die Co-Branding-Materialien so aussehen sollen, als würden sie von Red Hat stammen. Verwenden Sie unsere Schriftarten, Vorlagen und Farbpalette, so wie Sie es bei den anderen Marketingmaterialien von Red Hat auch tun. Es muss erkenntlich sein, dass die Materialien von Red Hat und nicht vom Partner kommen. Wenn Red Hat die leitende Marke ist, sind wir dafür verantwortlich, die Marketingmaterialien zu erstellen, die nötigen Genehmigungen vom Partner einzuholen und unsere Marke gut und richtig zu präsentieren.
Verwenden von Co-Branding-Logos
Wenn ein Co-Branding-Marketingelement unter der Leitung von Red Hat verwendet wird, beachten Sie unsere Richtlinien zu Co-Branding-Logos. Das Logo von Red Hat muss an erster Stelle erscheinen. Verwenden Sie das Logo des Partners mit Respekt. Wenn der Partner bestimmte Richtlinien dazu hat, wie das Logo von Partnern verwendet werden muss, dann müssen wir diese kennen und umsetzen.
Marketing mit Partnern
Wenn wir mit unseren Partnern Co-Branding-Marketingmaterialien erstellen, muss es unsere oberste Priorität sein, die Integrität der Marke Red Hat sowie das Vertrauen zu schützen, das wir zu unseren Kunden aufgebaut haben. Es muss für Kunden immer erkenntlich sein, dass Marketingmaterialien von Red Hat stammen.
Wir haben unser Partnernetzwerk aufgebaut, indem wir als Katalysator für die Zusammenarbeit zwischen Partnern und Kunden verschiedenster Größen und Branchen agiert haben. Unsere Co-Branding-Strategie unterstützt unsere Rolle als Katalysator, indem sie unsere Neutralität betont und sicherstellt, dass wir die Marken unserer Partner gleichwertig behandeln.
Das Partnerlogo muss in der Co-Branding-Kombination an zweiter Stelle erscheinen und kann in Überschriften und Werbetexten verwendet werden. Verwenden Sie die Farben, Markenelemente oder den Tonfall des Partners nicht in Materialien für von Red Hat geleitetes Co-Branding.
Oftmals gibt es keinen Unterschied zwischen den Vorlagen und Grafiken, die bei der normalen Version von Red Hat und der Co-Branding-Version eines Marketingmaterials verwendet werden. Es wird lediglich das Partnerlogo hinzugefügt und im Werbetext die gemeinsame Marketingstrategie und -zielsetzung erwähnt.
Verwenden Sie die Schriftarten, Designsprachen und Botschaften von Red Hat.
Verwenden Sie Farben aus der Red Hat Farbpalette.
Verwenden Sie unsere Marketingvorlagen, die oben ein Co-Branding-Logo zeigen.
Verwenden Sie dieselben Vorlagen, die wir für Materialien von Red Hat verwenden.
Wenn Red Hat die leitende Marke ist, darf das Partnerlogo nicht an erster Stelle stehen und der Co-Branding-Stil des Partners nicht verwendet werden.
Imitieren oder reproduzieren Sie die Partnermarke nicht und vermischen Sie keine Elemente der Partnermarke mit unserer Marke.
Verwenden Sie nicht die Farbe der Partnermarke und versuchen Sie nicht, die Materialien verschiedenen Partner farblich anzupassen.
Wenn ein Partner befürchtet, dass Co-Branding-Materialien „zu sehr nach Red Hat aussehen“, können wir Akzente mit neutralen Farben wie etwa Grau, Hellblau oder Blaugrün anstatt unserem üblichen Rot verwenden. Verwenden Sie nicht die Farben der Partnermarke.
Beispiel für eine standardmäßige Illustration von Red Hat.
Beispiel für eine Illustration Red Hat ohne das Rot von Red Hat.
Beispiel für eine völlig neutrale Illustration von Red Hat ohne Farbe.
Manche Partner bevorzugen es vielleicht, ihre eigene Version von bestimmten Materialien zu erstellen, damit diese besser zu ihrem sonstigen Branding passen. Wir unterstützen diese Vorgehensweise und stellen im Abschnitt Vom Partner geleitet dieses Handbuchs Ressourcen zur Verfügung, um sicherzustellen, dass unsere Marke und unser Logo angemessen verwendet werden.
Messaging
Wenn Red Hat die leitende Marke ist, dann übernehmen wir sowohl beim Messaging als auch in der visuellen Gestaltung die Führung. Sie sollten immer den Red Hat Ton verwenden, den Style Guide von Red Hat befolgen und unsere vollständigen Produktnamen verwenden, so wie Sie es auch bei anderen Marketingmaterialien von Red Hat tun würden. Der Abschnitt Vom Partner geleitet dieses Handbuchs enthält Richtlinien und Beispieltexte, die Sie für das Erstellen von Werbebotschaften mit einem Partner verwenden können.
Beachten Sie außerdem die Richtlinien für das Co-Branding spezifischer Kampagnen und Kits, um sicherzugehen, dass sich die Co-Branding-Materialien nahtlos in diese Kampagnen und Initiativen einfügen.
Noch Fragen?
Falls Sie Fragen dazu haben, wie wir gemeinsam mit einem Partner dargestellt werden sollen, kontaktieren Sie das Branding-Team unter brand@redhat.com
