Red Hat 파트너 핸드북
Red Hat은 파트너와 협력하여 오픈 혁신의 기폭제 역할을 하고 있습니다. Red Hat은 모든 파트너를 동등하게 대우하며, 공동의 목표를 지원하는 동시에 마케팅의 중립성과 투명성 유지를 목표로 합니다.
파트너 마케팅에서 투명성이란 Red Hat과 파트너 간의 관계를 명확히 하는 것뿐만 아니라 Red Hat에서 메시지를 전달하는 경우와 파트너가 메시지를 전달하는 경우를 명확히 하는 것을 의미합니다. 두 브랜드가 사용하는 색상을 모두 사용하거나 한 브랜드의 템플릿과 다른 브랜드의 글꼴을 함께 사용하는 등 두 브랜드의 여러 요소를 혼합하여 사용하는 것이 좋아 보일 수도 있습니다. 하지만 이는 브랜딩에 혼란을 초래하여 고객 신뢰를 떨어뜨리고 양사 모두 디자인과 승인에 더 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 따라서 각 마케팅 자산에 대해 주도 브랜드를 명확하게 설정해야 합니다.
이 핸드북을 활용하여 주도 브랜드와 그에 따른 마케팅 자료 제작 방법을 결정하시기 바랍니다.
Red Hat 주도 마케팅
Red Hat이 주도 브랜드인 경우, 공동 브랜딩 자료가 Red Hat 측에서 제공했다는 인상을 주어야 합니다. Red Hat의 기타 마케팅 자료와 마찬가지로 Red Hat의 글꼴, 템플릿, 색상 팔레트를 사용합니다. Red Hat이 주도하는 자료는 항상 파트너가 아닌 Red Hat이 제공한다는 점을 분명히 해야 합니다. Red Hat이 주도하는 경우, 마케팅 자료를 제작하고 파트너로부터 필요한 승인을 받아 브랜드를 정확하게 표현해야 할 책임도 Red Hat에 있습니다.
공동 브랜드 로고 사용
Red Hat이 공동 브랜딩 마케팅 자산을 주도하는 경우 Red Hat의 공동 브랜드 로고 가이드라인을 사용합니다. Red Hat 로고를 먼저 배치해야 합니다. 파트너에게 로고 사용 방식에 관한 구체적인 가이드라인이 있는 경우 이를 파악하고 이에 따라 파트너 로고를 사용합니다.
파트너와의 마케팅
파트너와 함께 공동 브랜딩 마케팅 자료를 제작할 때 Red Hatter로서 가장 염두에 두어야 할 사항은 Red Hat 브랜드의 무결성과 더불어 고객과 Red Hat이 구축해 온 신뢰를 유지하는 것입니다. Red Hat에서 자산을 제공하는 경우 항상 그러한 사실을 고객에게 명확히 해야 합니다.
Red Hat은 규모와 업종에 상관없이 파트너와 고객 간 협업을 촉진하기 위해 파트너 에코시스템을 구축해 왔습니다. Red Hat의 공동 브랜딩 전략은 중립성을 강조하면서 파트너 브랜드를 Red Hat과 동급 또는 이에 준하는 수준으로 대우한다는 점을 확실히 하여 협업을 더욱 강화합니다.
파트너 로고는 공동 브랜드 조판에서 두 번째 위치에 배치되어야 하며 헤드라인과 카피에서 언급될 수 있습니다. Red Hat 주도 자료에 파트너의 색상, 브랜드 요소 또는 메시지 전달 스타일을 통합해서는 안 됩니다.
대부분의 경우, 파트너 로고를 추가하거나 공동 마케팅 전략 및 목표를 반영하도록 카피를 업데이트하는 경우를 제외하고는 Red Hat 표준 버전 마케팅 자산과 공동 브랜딩 버전 마케팅 자산 간에 템플릿과 크리에이티브는 변경되지 않습니다.
Red Hat의 글꼴, 디자인 언어, 메시징을 사용합니다.
Red Hat 색상 팔레트의 색상을 사용합니다.
상단에 공동 브랜드가 표시된 참고 자료 템플릿을 사용합니다.
Red Hat 브랜딩 자료를 위해 사용하는 것과 동일한 템플릿을 사용합니다.
Red Hat이 주도 브랜드인 경우, 파트너 로고를 먼저 배치하거나 파트너의 공동 브랜드 스타일을 사용하지 않습니다.
파트너 브랜드를 모방하거나 복제하지 않으며, 파트너 브랜드의 요소를 Red Hat 브랜드 요소와 혼합하여 사용하지 않습니다.
파트너 브랜드 색상을 사용하거나 다른 파트너 자료를 색상으로 구분하지 않도록 합니다.
파트너가 공동 브랜딩 자산이 "너무 Red Hat스럽다"고 우려하는 경우, Red Hat 브랜드의 빨간색 대신 회색, 연한 파란색, 청록색 등 중립적인 색상을 사용하여 강조할 수 있습니다. 파트너 브랜드의 색상은 사용하지 않습니다.
표준 Red Hat 삽화 예시
Red Hat의 빨간색을 사용하지 않은 Red Hat 삽화 예시
완전한 중립성을 위해 색상을 사용하지 않은 Red Hat 삽화 예시
일부 파트너의 경우 다른 브랜딩 자료와 더 잘 어울리도록 특정 자산에 대해 자체 버전을 제작하고 싶어 할 수 있습니다. Red Hat은 그러한 방식을 지원하며, 이 가이드의 "파트너 주도" 관련 부분에 Red Hat 브랜드와 로고를 제대로 사용할 수 있도록 리소스가 포함되어 있습니다.
메시징
Red Hat이 주도 브랜드인 경우, 시각적 브랜딩과 마찬가지로 메시징도 주도합니다. 기타 Red Hat 마케팅 자료와 마찬가지로 항상 Red Hat의 메시지 전달 스타일을 사용하고, Red Hat 스타일 가이드를 따르고, 제품명 전체를 사용합니다. 이 가이드의 "파트너 주도" 관련 부분에는 파트너와 함께 메시징을 개발할 때 사용할 수 있는 가이드와 예시 카피가 포함되어 있습니다.
또한 공동 브랜딩을 진행하는 특정 캠페인과 키트에 제공되는 가이드라인을 참고하여 공동 브랜딩 자료가 더 큰 규모의 캠페인이나 이니셔티브에 적합하도록 해야 합니다.
