Estratégia da marca
Todos saem ganhando quando formamos comunidades que compartilham códigos, ideias ou conhecimento. Nossa marca e a cultura da nossa empresa promovem abertura, colaboração, compartilhamento e transparência.
Nossa lista de soluções e tecnologias pode mudar de acordo com as necessidades dos clientes, mas a Red Hat é uma presença constante. Essa é a base da nossa estratégia de marca. Sempre lideramos com a marca-mãe, a Red Hat, tanto no tratamento visual quanto na nomenclatura.
Plataforma de marca
A plataforma da nossa marca é o que orienta tudo que dizemos e fazemos. Ela é formada por três declarações: nosso posicionamento, nossa promessa de valor e nosso mantra.
Posicionamento
Nosso posicionamento é o local que ocupamos nas mentes e nos corações dos clientes atuais e em potencial. Realizamos uma pesquisa contínua com os clientes e um estudo de marca anual para descobrir como o mercado nos vê.
Promessa de valor
Quando falamos de promessa de valor, estamos nos referindo ao nosso compromisso com os clientes. Esse é o valor exclusivo que só nós podemos oferecer. Criamos valor para nossos clientes ao tornar o software open source uma ferramenta útil para os negócios.
Mantra
O mantra da nossa marca é uma frase curta que captura nossa essência e reflete nossa posição e promessa. Ela é um direcionamento interno, e não um título ou slogan.
A essência da nossa plataforma
A Red Hat é uma provedora open source de confiança para líderes de tecnologia que valorizam softwares confiáveis e econômicos, mas também sabem que as necessidades de negócios estão em constante evolução. Combinamos soluções confiáveis e flexíveis para o momento atual com o acesso às inovações mais recentes e estáveis das comunidades open source para o futuro.
O que fizemos com o sistema operacional, agora estamos fazendo com a nuvem. Com o poder do nosso ecossistema, a Red Hat se adapta às necessidades dos líderes de tecnologia ao envolver uma poderosa rede de parceiros e comunidades de desenvolvimento open source, apoiar e incentivar a inovação orientada pelo usuário e oferecer soluções econômicas.
Nossa estratégia de marca-mãe em uso
As soluções, tecnologias, serviços e outras ofertas da Red Hat® fazem referência ao fato de que têm um relacionamento com a Red Hat ao sempre incluir o nome ou o logotipo.
Usamos diferentes contas nas mídias sociais para os diversos segmentos do nosso negócio. No entanto, todas elas trazem o logotipo da Red Hat em seus avatares e cabeçalhos.
Em contextos pequenos em que o logotipo da Red Hat não se encaixa, como nos ícones de soluções, usamos o texto para deixar claro que a oferta ou o conteúdo é da Red Hat.
Iniciativas ou programas externos que têm nome ou aparência próprios, como nossos podcasts, sempre incluem o logotipo completo da Red Hat em qualquer recurso para que fique claro que ele é proveniente da Red Hat.
As comunidades open source criadas ou apoiadas pela Red Hat usam o logotipo de endosso para que fique claro para os membros e colaboradores da comunidade que a Red Hat apoia o projeto.
Nomenclatura descritiva
Não importa se o nome é relativo a solução, serviço, programa, iniciativa ou equipe, sempre seguimos a estratégia da marca-mãe. A Red Hat sempre vem em primeiro lugar, seguida de um nome descritivo que deixe claro o que ele representa.
Essa estratégia ajuda funcionários, clientes, parceiros e usuários finais a identificar rapidamente as ofertas e iniciativas da Red Hat, facilitando a documentação, a navegação, as pesquisas e, por fim, a compra.
Soluções
Nomes de soluções
As soluções começam com Red Hat, seguidas de um nome que descreve a oferta e a função dela. Os nomes de soluções que incluem uma submarca, como OpenShift® ou Ansible®, sempre incluem um texto descritivo adicional.
Logotipos das soluções
O logotipo de cada solução começa conectando o logotipo da Red Hat ao nome completo dela. Saiba mais sobre os logotipos das soluções da Red Hat.
Equipes, ferramentas e programas
Nomes de equipes, ferramentas e programas
As equipes, ferramentas e programas começam com Red Hat, seguido de um nome descritivo profissional e voltado para o cliente. Eles também devem incluir um descritor como "Programa" ou "Equipe" no nome para deixar claro o relacionamento com a Red Hat.
Logotipos universais
Equipes, ferramentas e programas usam o formato de logotipo universal. Esse formato associa o nome ao ícone do chapéu fedora e a uma linha divisória, deixando clara a relação com a empresa. Saiba mais sobre os logotipos universais da Red Hat.
Iniciativas
Nomes de iniciativas
Iniciativas são grupos ou programas que interagem com funcionários, comunidades, parceiros e clientes da Red Hat de maneira única. Assim como os outros grupos da Red Hat, eles sempre começam com Red Hat, seguido de um nome descritivo.
Logotipos de iniciativas
Os logotipos de iniciativas não incluem o ícone do chapéu fedora. Portanto, eles devem ser usados sempre em conjunto com o logotipo completo da Red Hat. Saiba mais sobre os logotipos das iniciativas da Red Hat.
